A joalheria, assim como os demais segmentos de mercado, vem sendo impactada pela pandemia COVID-19, que traz mudanças para o comportamento de consumo e, consequentemente, para a administração das marcas. No encontro, a professora e[…]
O livro O Marketing e a Arte do Luxo – E Inspirações para Outros Segmentos, da editora FGV combina teoria e prática, lança olhares sobre o futuro do setor e é fruto da experiência de[…]
O único programa completo de formação executiva sobre o mercado de luxo, totalmente em EAD. Quase oito horas de aulas dinâmicas e super atualizadas – conteúdo de verdade para você assistir onde estiver, no seu[…]
A associação a personalidades é um dos caminhos tradicionais utilizados pelas empresas na busca da preferência dos consumidores. Isso acontece porque é humana a propensão a aderirmos a determinado estilo, hábito ou produto ao vê-los[…]
Os millennials (nascidos entre o início da década de 1980 e o meio da de 1990) e a geração Z (nascida entre 1995 e 2010) representarão 50% do mercado de luxos pessoais no mundo em[…]
Nesses tempos de saudável valorização da economia circular e da sustentabilidade, ganha relevância o upcycling. A prática consiste em converter produtos e materiais indesejados em novos itens de melhor qualidade e maior valor que seus[…]
Virgil Abloh nasceu na periferia de Chicago, foi skatista, grafiteiro e DJ. Superando as naturais dificuldades de um filho de imigrantes africanos, formou-se engenheiro e mestre em arquitetura, mas encantou-se pelo design – especialmente o[…]
Produtos de luxo envolvem valores que os afastam do raciocínio puramente utilitarista. Nesse universo, não é a função que determina o valor de um objeto. Caso fosse, o que justificaria a compra de um relógio[…]
Muito do valor de um produto ou marca de luxo provém de seu tempo de permanência no mercado. Portanto, num mundo em que a maioria das empresas tem vida curta, não é à toa que[…]
O Brasil não tem grande tradição no universo do luxo. Como as principais marcas de moda, veículos, cosméticos, perfumes, bebidas finas, e outras tantas, têm origem principalmente em países europeus, o segmento tomou impulso por[…]
A exclusividade é um dos grandes atrativos no universo do luxo. Quanto mais raro, mais individualizado, maior a percepção de valor do produto ou serviço e, assim, mais desejado ele se torna. Além disso, mostra-se[…]
Segundo a Organização Mundial do Turismo, o número de viajantes no mundo, considerando apenas destinos internacionais, deve chegar a 1,800 bilhão até 2030. A participação do turismo de luxo é expressiva nesse universo. Com apenas[…]
