A joalheria, assim como os demais segmentos de mercado, vem sendo impactada pela pandemia COVID-19, que traz mudanças para o comportamento de consumo e, consequentemente, para a administração das marcas. No encontro, a professora e[…]
Categoria: Moda
O Marketing e a Arte do Luxo na Era da Experiência – E Inspirações para Outros Segmentos
O livro O Marketing e a Arte do Luxo – E Inspirações para Outros Segmentos, da editora FGV combina teoria e prática, lança olhares sobre o futuro do setor e é fruto da experiência de[…]
MARKETING PARA O LUXO CONTEMPORÂNEO – Programa Executivo EAD
O único programa completo de formação executiva sobre o mercado de luxo, totalmente em EAD. Quase oito horas de aulas dinâmicas e super atualizadas – conteúdo de verdade para você assistir onde estiver, no seu[…]
Influenciadores Digitais Artificiais – Inovação no Marketing do Luxo / Artificial Digital Influencers – Innovation in Luxury Marketing
A associação a personalidades é um dos caminhos tradicionais utilizados pelas empresas na busca da preferência dos consumidores. Isso acontece porque é humana a propensão a aderirmos a determinado estilo, hábito ou produto ao vê-los[…]
Luxo e Responsabilidade Socioambiental
A preocupação das empresas com o impacto social e ambiental decorrente de sua atuação tem se mostrado, felizmente, crescente. Além da conscientização por parte de algumas delas, há a positiva influência exercida pela sociedade, que[…]
Upcycling – Luxo Nascido do Lixo
Nesses tempos de saudável valorização da economia circular e da sustentabilidade, ganha relevância o upcycling. A prática consiste em converter produtos e materiais indesejados em novos itens de melhor qualidade e maior valor que seus[…]
O que a chegada de Virgil Abloh à Louis Vuitton nos ensina sobre o luxo contemporâneo?
Virgil Abloh nasceu na periferia de Chicago, foi skatista, grafiteiro e DJ. Superando as naturais dificuldades de um filho de imigrantes africanos, formou-se engenheiro e mestre em arquitetura, mas encantou-se pelo design – especialmente o[…]
O Luxo a Serviço da Arte
Há poucas semanas, tive o privilégio de participar de uma conversa com Beatriz Milhazes. Após a exibição do documentário “Arquitetura da Cor”, sobre sua obra, essa artista brasileira mundialmente conhecida – e valorizada – doou[…]
A Mulher e a Bolsa – Luxo Feminino
A bolsa é muitas vezes mencionada como o item mais pessoal do vestuário feminino atual. Muito além de sua função de acomodar pertences, acredita-se que seu estilo pode ajudar a definir a personalidade de uma[…]
Novo Momento para os Relógios de Luxo
Produtos de luxo envolvem valores que os afastam do raciocínio puramente utilitarista. Nesse universo, não é a função que determina o valor de um objeto. Caso fosse, o que justificaria a compra de um relógio[…]
Moda de Luxo – Um Pouco Sobre a Alta Costura
O termo Alta Costura (Haute Couture) foi utilizado pela primeira vez em 1858, numa referência ao trabalho realizado pela maison de Charles Frederick Worth, um inglês que produziu em Paris o primeiro desfile de moda[…]
O Passado Inspirando a Inovação no Luxo
Muito do valor de um produto ou marca de luxo provém de seu tempo de permanência no mercado. Portanto, num mundo em que a maioria das empresas tem vida curta, não é à toa que[…]
Luxo para o Olfato e para a Alma
Luxo “é o prazer quando ele é compartilhado”. A frase é de Jean-Claude Ellena, responsável pelos perfumes da maison Hermès entre 2004 e 2016. Em seu livro, O Diário de Um Perfumista, e ele a[…]
Joia – O Luxo em sua Essência
Talvez seja a joia o objeto que melhor materializa e sintetiza os atributos mais marcantes do conceito de luxo: nobreza dos insumos, raridade, alto valor, beleza, longevidade… Afinal, o que pode ser mais raro que[…]
Um Luxo Para Chamar de Seu
A exclusividade é um dos grandes atrativos no universo do luxo. Quanto mais raro, mais individualizado, maior a percepção de valor do produto ou serviço e, assim, mais desejado ele se torna. Além disso, mostra-se[…]